Pourquoi l’industrie du vin s’empare des NFT ?

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Les NFT se marient parfaitement avec l’industrie des vins et des spiritueux. Oui, mais comment et pourquoi ? Nous détaillons dans cet article les atouts, les usages possibles ainsi que les bénéfices pour les marques et entreprises.

Un marché des NFT en plein essor

En quelques années à peine, les NFT (Non-Fungible Token, ou jetons non fongibles en français) se sont confortablement installés dans le paysage. A commencer par les secteurs du luxe, de l’art ou de la mode notamment. Mais aussi, de manière moins perceptible, dans de nombreux autres domaines. A tel point que le marché devrait peser environ 80 milliards de dollars d’ici 2025. Au-delà des chiffres, cela traduit surtout l’adoption massive de ces nouveaux outils.

Par nature, l’industrie des vins et des spiritueux est à la croisée de plusieurs chemins : le luxe ou la finesse des produits par exemple. Mais aussi celle des biens rares, parfois exclusifs, souvent intermédiés d’un point de vue commercial. C’est donc logiquement que les NFT trouvent un écho sur ce secteur.

Les NFT au service du vin et des spiritueux

Quels sont les atouts pour le vin et les spiritueux ?

Il est difficile de dresser une liste tout à fait exhaustive des atouts de ces nouveaux outils. Toutefois, nous en avons rassemblé quelques-uns des plus pertinents :

  • Rareté, exclusivité : en liant un actif numérique à un bien physique (une bouteille, une barrique, etc.), cela crée mécaniquement une rareté sur ledit bien ;
  • Cibler un nouveau public, plus jeune et connecté : la moyenne d’âge de l’acheteur de NFT est 32 ans. Plus globalement, c’est la tranche des 25-45 ans qui est la plus concernée par les NFT ;
  • Combiner les activités du monde réel avec une expérience dans le monde virtuel ;
  • Collection : créer des objets numériques à l’aspect unique dans le but d’attirer les collectionneurs passionnés ;
  • Connaissance client : permet de connaitre l’acheteur final plutôt qu’un tiers (négociant, etc.) et de recueillir des informations exploitables ;
  • Création d’une relation avec le consommateur final (cf. marketing direct) ;
  • Désintermédiation : vente directe au consommateur, hors des circuits de distribution traditionnels. Cela permet également de redistribuer la marge de la distribution pour les (grands) vins par exemple ;
  • Achat partout dans le monde.

Quid des usages concrets pour les NFT liés au vin ?

Au-delà des atouts que nous venons de présenter ci-dessus, les NFT permettent donc de mettre en place des projets concrets. Ils permettent parfois une diversification des activités. Voire même d’épater et d’innover simplement et rapidement pour des domaines ou maisons qui n’en ont pas ou peu l’habitude.

Voici donc une liste non-exhaustive de quelques usages qui peuvent être mis en place dans le cadre d’un tel projet :

  • Placement : le NFT comme vecteur d’achat, anticipé ou non, dans le cadre de primeurs par exemple, est un nouveau moyen de proposer un placement. Sans pour autant sortir ou déplacer les bouteilles de la cave ;
  • Echange : si un NFT représente numériquement un bien (une bouteille, une caisse ou autre), alors un acheteur peut s’en séparer en quelques clics, sans transférer physiquement le bien. Mais uniquement sa propriété ;
  • Achat long terme : acheter la propriété d’un bien sous forme de NFT, et ne livrer l’acheteur que des mois voire des années plus tard ;
  • Prestige : associer à un NFT, représentant lui-même un bien physique, une image célèbre. Cela peut être l’image d’une personnalité ou l’œuvre d’un artiste par exemple ;
  • Privilèges exclusifs : outre un bien physique, le NFT peut devenir la représentation d’utilités exclusives. Accessibles uniquement au détenteur du NFT, cela peut être des rencontres, des visites exclusives, des avantages sur certaines récoltes à venir, etc.
  • Financement : la vente d’une collection NFT dans le cadre d’un projet peut aussi être un nouveau vecteur de financement de projet. D’ailleurs, la société Wine Bottle Club prépare une plateforme pour investisseurs (launchpad) ;
  • Traçabilité : en associant un NFT avec une identité ou un portefeuille numérique, il est possible d’en suivre les différents propriétaires.
Château Edmus NFT
Château Edmus – Série limitée de magnums NFT (source : Idealwine)

Quels bénéfices concrets pour les marques et entreprises ?

Vous aurez compris que le champ des possibles est très vaste. D’autant plus que l’écosystème est naissant, et qu’il reste tout à faire. Ainsi, on peut y voir la possibilité d’innover, de faire parti des pionniers de ce nouveau marché.

Alors pour résumer, voici les bénéfices que les marques peuvent tirer de l’adoption des NFT :

  • Marketing : les NFT deviennent un vecteur d’acquisition, de fidélisation et de rétention client ;
  • Communication : le NFT représente un moyen de communication direct avec les clients, ainsi que la possibilité de récolter de la donnée supplémentaire ;
  • Finance : le NFT offre la possibilité de financer des projets, mais aussi de récolter des royalties à chaque échange. Et donc ils prennent la forme d’un revenu supplémentaire ;
  • Innovation : le terreau fertile des NFT est une aubaine pour tester et innover avant la concurrence ;
  • Prestige : la relative faible présence de projets liant NFT et vins et spiritueux permet de jeter un coup de projecteur sur une marque ou un domaine, et d’attirer l’attention.
Wiv OpenSea
La collection NFT Wiv sur OpenSea

Mettre à l’eau un projet mêlant NFT et vins

Les NFT sont des outils technologiques avant tout. Mais ils sont un moyen, pas une fin. C’est d’ailleurs ce que nous constatons à travers des cas concrets déjà mis en place.

Comme nous l’avons aussi vu, ils représentent ainsi des formidables opportunités aux bénéfices tout à fait compréhensibles et tangibles. Que ce soit pour les émetteurs (domaines, châteaux, entreprises, etc.) ou pour les utilisateurs (particuliers, investisseurs, etc.).

Pour ce faire, un projet doit surtout comprendre les bonnes pratiques en vigueur. Maestria Blockchain accompagne donc les émetteurs dans la stratégie à adopter. De plus, nous pilotons les projets d’un point de vue technologique, financier et juridique. Rien n’est ainsi laissé au hasard.

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